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太阳城百家乐登入

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迪士尼IP运营战略

可见,IP的形成依赖于运营。让优质内容成为IP,必须要以运营思维将内容进行规划整合,通过全场景的延展,打通以内容为源头的全链条。如果要让IP有更长久的生命,整个IP产业链还得具备自我更新能力,形成正向循环。


内容成为IP的方法


从近几年的行动来看,爱奇艺明显是在尝试以迪士尼模式进行IP多元开发。

今年 6 月,自制综艺《演员的品格》八强主演的青春剧《未来的秘密》上线,这是爱奇艺在剧综联动方面的首次试水。而在此之前,爱奇艺就曾以现象级网剧《老九门》《灵魂摆渡》《独家记忆》等的番外故事为主要内容,推出过多部网络大电影,实现了“网剧衍生网络大电影”的模式。这一模式也属于业内首次探索,创新的联动内容也受到了剧集忠实粉丝的广泛关注,其中《老九门》四部番外的累积播放量均达到了千万。

影游联动方面,爱奇艺在 2015 年大热剧《花千骨》播出时就开发了同名手游,今年以好莱坞动画《疯狂原始人》衍生出的手游也在苹果商店发布当日获得免费榜第一。另外,《剑王朝》《大主宰》等多部重点剧集虽还未播出,但爱奇艺从网剧衍生动漫的行动已经开始。通过动漫影视化的开发,爱奇艺的“剧漫联动”计划也即将落地。

爱奇艺多方向、多类型的IP生成行动背后,有一套通用的方法论。

向前看,爱奇艺在通过数据为内容提供优化指导,引导创作方开发契合用户喜好的内容;向后看,爱奇艺从剧集联动网络大电影、游戏、综艺等内容,通过有效宣发方式拓展内容破圈能力,建立广告、用户付费、出版、发行、衍生业务授权、游戏和电商组成的货币化矩阵,最终形成了完整的IP运营链条。

行动背后是方法论,而在单个方法论背后,其实是整个生态的支撑——以剧集内容为基本,在IP源头进行孵化,在全产业链进行多点开发,这一套流程的建立完全得益于爱奇艺的“苹果园”生态。

2014 年爱奇艺提出了“从平台到生态”的计划,随后便从单一的“苹果”视频业务,过渡至以IT技术为“树干”,影视、综艺、动漫等业务为“苹果”的“苹果树”,再发展为当下每项业务独自成“树”聚合成“林”的“苹果园”生态。

为了让每个品类、每块业务产生协同效应,让各业务交叉互动形成价值网,爱奇艺选择转变为更契合苹果园生态理念的形式——从超级APP变成品牌矩阵,包含横跨PC端、移动端、电视端,涉及长视频、短视频、儿童、二次元、体育、粉丝社区、票务、商城、文学等 21 个应用品类。同时,在生态系统中形成广告、付费、经纪、打赏、出版、发行、授权、游戏、商城这 9 种货币化手段,这也是爱奇艺所总结出的“一鱼多吃”商业模式。

以苹果园生态为内核,以品牌矩阵为表现形式,爱奇艺这样转变背后的原因并不难理解:

  • 将内容放进整个生态系统,探索深度挖掘的可能性,从而形成IP完整产业链,并真正实现商业变现;

  • 将超级App中的子业务解放出来,获得增量用户,抬升天花板,放大协同效应从而提升各项盈利能力。

创新的意识和能力发挥作用,驱动爱奇艺的“苹果园”生态系统进一步完善,形成健康正向循环。而反过来,只有在“苹果园”生态这个内核的驱动作用下,爱奇艺不断创新的意识、能力才得以具备。因此,不论是在剧集内容、营销方式还是做衍生内容,健康完整的生态始终是爱奇艺的核心。

《热血少年》这一部剧全方位体现了爱奇艺的创新,同时也诠释着其“苹果园生态”强大的内核驱动力。

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